Você tem o ‘Cidadão Kane’ de vídeos online? Ainda é preciso atingir o público certo.

 

Os profissionais de marketing digital criam vídeos desde o início de sua carreira profissional. E como a maioria das pessoas prefere assistir a um vídeo do que ler parágrafos de informações, a novidade não desapareceu. A desvantagem da popularidade dos vídeos, no entanto, é que, quando todos os criam, qualquer vídeo específico – talvez o seu – se torne mais difícil para as pessoas encontrarem.

Os vídeos da sua empresa, então, precisam ser mais do que apenas uma experiência passiva para os espectadores.

Os principais jogadores já estão agindo. Em breve, o Facebook permitirá que os usuários criem desafios e questionários com seus vídeos. Em vez de usar o site apenas como um hub para os amigos assistirem aos vídeos de gatinhos, o Facebook está usando sua experiência em vídeo para torná-lo o mais interativo possível. O Instagram também está se adaptando: a empresa está considerando uma mudança para permitir que os usuários postem vídeos de uma hora de duração, um aumento de 60 vezes em relação ao limite atual de um minuto.

Assim, a mensagem clara é que, dada a grande quantidade de conteúdo que está inundando a internet e as mídias sociais, a necessidade de entender a distribuição adequada de vídeos está se tornando mais importante do que nunca. Caso contrário, você poderia ter o Cidadão Kane dos vídeos em suas mãos sem ninguém para mostrá-lo.

 

Aprendendo com os grandes

Utilizar uma distribuição de vídeo adequada significa mais do que enviar um vídeo para o YouTube e esperar que as pessoas o encontrem. Fazer isso desperdiça mais do que apenas tempo e dinheiro – isso desperdiça o potencial de marketing do vídeo. Com muita frequência, os produtores canalizam todos os seus esforços para fazer o vídeo perfeito sem tentar distribuí-lo adequadamente.

Veja algumas dicas para ajudá-lo no processo:

 

1. Conecte o conteúdo à sua marca

Quando você está trabalhando em um vídeo atraente, é fácil esquecer sua finalidade além de chamar a atenção de todos. As pessoas podem clicar no seu vídeo de 20 palhaços dançantes, mas, a menos que você esteja vendendo maquiagem de palhaço, eles não se lembrarão do seu produto.

A lição aqui não é evitar ideias criativas. É dominar o truque de conectar um conceito envolvente à sua marca. Considere tomar a abordagem de ter uma cabeça falante explicando uma situação relevante (um acidente de transito, receber uma multa por excesso de velocidade, etc.) antes de cortar para a reconstituição da situação. Dessa forma, você estará chamando a atenção dos usuários e ao mesmo tempo fará com que eles percebam o quanto precisam do seu produto.

 

2. Confie nas plataformas

É claro que os usuários perceberão o quanto precisam do seu produto apenas se realmente precisarem do seu produto. Sim, todos sabem que a primeira regra de marketing é conhecer seu público, mas muitos profissionais de marketing adotam uma abordagem única para atrair espectadores. A menos que você esteja procurando maneiras de gastar dinheiro, não se incomode em exibir seu anúncio de joias de luxo para jovens de 16 anos trabalhando meio período.

É aí que o estereótipo de “big brother” do social e do streaming funciona a seu favor. Para melhor ou pior, as plataformas de mídia social e os serviços de streaming sabem quem são seus públicos, o que essas pessoas gostam e em quais atividades elas tendem a participar. Usar esse conhecimento para sua vantagem pode ajudá-lo a direcionar as pessoas certas e maximizar o retorno do seu investimento em marketing.

 

3. Mantenha-se visual

Talvez o maior recurso que você deva usar para sua vantagem seja o componente visual do seu vídeo. Enquanto os vídeos são criações multimídias, é o seu sentido visual que os torna únicos. Os gráficos na tela e o design de movimento sempre chamam a atenção das pessoas e garantem que quem estiver na câmera seja apresentável pode ajudar muito.

Manter legendas também é uma ótima maneira de traduzir palavras em imagens. Não é apenas útil para os 5% da população com deficiência auditiva ou surda, mas permite que você tenha acesso a situações em que ouvir não é uma opção.

 

4. Use valores de produção profissional

Só porque você está criando vídeos que serão assistidos em um telefone celular, isso não significa que você deve filmá-los com um telefone. Os valores de produção profissional são uma das primeiras coisas que os espectadores percebem, independentemente de estarem conscientes disso. Todos são mais atraídos por uma miniatura com iluminação de três pontos e filmagens de alta qualidade do que uma selfie granulada.

Com a crescente onipresença dos vídeos, a distribuição adequada é essencial para qualquer empreendedor. Mesmo o vídeo mais informativo e esclarecedor está condenado se não for comercializado da maneira correta. Ao tomar as medidas certas, você pode garantir que o mundo veja as filmagens que você trabalhou arduamente para criar.

 

Imagem cortesia: Pixabay