O mecanismo de pesquisa está constantemente aprimorando sua abordagem, e você também deveria.

 

À medida que o tempo passa, os algoritmos de pesquisa do Google continuam a evoluir, perpetuamente fazendo milhares de melhorias. Os responsáveis pela criação ou otimização de conteúdo precisam estar cientes dessas modificações e de seus efeitos. Para se manter competitivo na pesquisa em 2020, você precisa de uma abordagem de otimização que reflita essas alterações, e recomendo as estratégias a seguir.

 

  1. Preste atenção aos recursos de SERP.

 

Os resultados dos mecanismos de pesquisa não estão mais confinados a uma lista simples de 10 links azuis. Ao longo dos anos, vários recursos apareceram nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP), incluindo anúncios principais e anúncios inferiores, caixas “As pessoas também perguntam” e trechos em destaque, como listas e recebimentos, para citar alguns.

E como o grande Yogi Berra disse uma vez: “Você pode observar muito apenas assistindo.” Os recursos do SERP nos dão pistas sobre o mapeamento de perfis de intenção do usuário. Como você otimiza seu conteúdo depende da natureza dos recursos SERP. Se o SERP contiver Image Pack, otimize suas imagens para que sejam as mais fáceis de pesquisar possível.

Use nomes de arquivos, legendas de imagens e texto alternativo que sejam altamente descritivos. Para SERPs com uma caixa “As pessoas também perguntam”, responda a essas perguntas completamente e formate as perguntas como subtítulos nas páginas. Ajuda a organizar as informações em uma página, facilitando a compreensão dos mecanismos de pesquisa.

 

  1. Aborde adequadamente a intenção de pesquisa.

 

Segundo o Google, “a intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte”. Dada a importância do conteúdo, faz sentido abordar a intenção de pesquisa desde o início, antes de começar a criar. As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google se referem aos três tipos de intenção de pesquisa como “Saber, fazer, ir”. “Saber” refere-se a pesquisas informativas, “fazer” lida com pesquisas transacionais, enquanto “ir” tem a ver com pesquisas de navegação. Esses conceitos são fáceis de entender, mas ficam difíceis quando você está segmentando termos ambíguos ou intenção fraturada.

A linguagem humana é ambígua, e os mecanismos de pesquisa lutam para lidar com essa ambiguidade. Por exemplo, a frase “ADW” representa várias coisas, incluindo Animal Diversity Web, arquidiocese de Washington e uma marca de software. A classificação de termos ambíguos sempre será desafiadora devido a esses interesses díspares e concorrentes. É melhor evitar segmentá-los, mas, se necessário, saiba que os ganhos de tráfego ficarão muito abaixo de qualquer projeção de ferramenta de palavra-chave.

Muitas pessoas estão procurando muitas razões não relacionadas. A segmentação de termos de pesquisa em que os resultados exibem uma intenção fraturada também é um desafio, mas, desde que você conheça os objetivos do seu público-alvo e o que ele pretende alcançar, isso pode ser superado.

Às vezes, um pedaço de conteúdo pode ser usado para lidar com todas as intenções, mas não se surpreenda se você precisar de vários pedaços de conteúdo para realizar a tarefa. Determinar a necessidade de um pesquisador não é mais suficiente. Você precisa antecipar a próxima pesquisa e a seguinte.

 

  1. Responda bem às perguntas da audiência.

 

O software pode ajudar a automatizar esse processo, mas se não estiver no seu orçamento, você sempre poderá fazer isso manualmente. Basta digitar o termo de pesquisa que você deseja segmentar no Google e, juntamente com os resultados da pesquisa, você obterá o recurso SERP mencionado acima, “As pessoas também perguntam.”

Normalmente, o recurso contém as três perguntas mais comuns relacionadas ao termo de pesquisa. Você pode fazer com que a caixa se expanda para mais de uma dúzia de itens apenas clicando em algumas das perguntas. Este recurso SERP é uma mina de ouro em inteligência de dados. Ele revela o que os pesquisadores esperam encontrar quando clicam em um resultado. Não responder a pelo menos algumas dessas perguntas, elas irão para outro lugar.

Ainda assim, não leve essa lista de perguntas literalmente. Se você estiver atualizando uma página existente, analise o conteúdo para verificar se ele aborda as consultas pertinentes ao tópico. Às vezes, uma pergunta simples requer uma resposta detalhada. Nesse caso, você pode fornecer uma resposta breve em sua postagem e criar outro artigo, oferecendo uma explicação mais completa. Aborde algumas perguntas dessa maneira e você terá o início de um cluster tópico. Apenas certifique-se de vincular todas essas páginas para obter pontos extras. Essa é a chave para criar autoridade tópica.

Você também pode achar que há muitas perguntas para responder em um artigo. Isso é bom. Se isso levar a uma narrativa ruim, guarde essas perguntas para outro post. Lembre-se de que o Google não é perfeito e que existe uma grande quantidade de informações competitivas que você pode explorar a partir do recurso “As pessoas também perguntam”.

 

Os algoritmos de pesquisa do Google se tornaram mais sofisticados à medida que as consultas de pesquisa se tornaram mais complexas. A otimização do conteúdo usando métodos de alguns anos atrás não tem mais o mesmo efeito. Seu impacto será reduzido à medida que os mecanismos de pesquisa ficarem mais inteligentes. À medida que a pesquisa muda, seus métodos de otimização também devem mudar. Não fazer isso coloca em risco o desempenho do seu conteúdo na pesquisa orgânica.

 

Imagem cortesia: Pixabay