O conteúdo escrito não vai nos abandonar tão cedo, como mostram vários estudos. Os líderes de marketing seriam espertos em reconhecer esse fato.

 

Quando comecei minha jornada pessoal como profissional de marketing em 2009, o “marketing de conteúdo” era um novo termo de moda que poucos profissionais de marketing realmente entendiam. Minha marca pessoal foi construída com base em marketing de conteúdo e artigos de liderança, porque percebi que causar uma ótima primeira impressão online era, e é, um dos melhores investimentos que um líder de marketing pode fazer.

Em alguns anos, no entanto, algumas pessoas estavam prevendo ousadamente que o conteúdo do marketing de conteúdo e o conteúdo escrito se tornariam menos populares, substituídos por formas mais modernas de marketing, como marketing de influência e conteúdo de vídeo. Felizmente, eles estavam… errados.

Os resultados da terceira pesquisa anual de marketing de conteúdo da Zazzle mostram por quê. A Zazzle diz que falou com “milhares de profissionais de marketing” e descobriu que o marketing de conteúdo está se tornando cada vez mais relevante à medida que mais empresas obtêm melhores resultados. Aqui estão três das descobertas mais interessantes dessa pesquisa:

 

1. Quase metade (41%) de todos os orçamentos de marketing são gastos em conteúdo.

Em 2018, apenas 23% dos orçamentos de marketing entre as pesquisas das empresas foram destinados ao marketing de conteúdo, segundo a Zazzle. Em 2019 – apenas um ano depois – esse número é de até 41%. Esse é um aumento impressionante de 78% no gasto com conteúdo em apenas um ano.

O Content Marketing Institute relatou uma descoberta semelhante: os profissionais de marketing B2B bem-sucedidos entrevistados relataram gastar 40% de seus orçamentos de marketing em conteúdo, descobriu o instituto.

Além disso, mais de dois terços dos entrevistados, segundo a Zazzle, disseram esperar que a porcentagem de seus orçamentos de marketing reservados para a criação de conteúdo aumentasse no próximo ano (2020) também.

Que tipo de conteúdo está sendo produzido em um volume tão alto? Apesar das afirmações em contrário, o conteúdo escrito ainda é rei, tendo ultrapassado o marketing por e-mail, postagens em mídias sociais e conteúdo de vídeo para ocupar o primeiro lugar. Mais uma vez, de acordo com a Zazzle Media, 98% de todos os profissionais de marketing entrevistados disseram que o conteúdo escrito ainda era sua principal saída. O marketing de vídeo chegou a 72%, enquanto o conteúdo interativo foi nomeado como dominando 26% do orçamento.

Conteúdo escrito e blogs continuarão sendo a principal prioridade para 77% dos profissionais de marketing em 2019, segundo a Zazzle, enquanto SEO e e-mail estão em segundo e terceiro lugar, com 45% e 42% dos entrevistados focados nestas estratégias. Apenas 40% dos entrevistados estão priorizando o conteúdo de vídeo para 2019.

 

2. O marketing de conteúdo está cada vez mais alinhado com as metas de negócios

Outra equipe de pesquisa, a Smart Insights, informou que os profissionais de marketing classificam o marketing de conteúdo como a principal atividade que eles acreditam que terá o maior impacto em seus negócios no futuro próximo. Isso refletiu as descobertas da Zazzle, nas quais 89% dos entrevistados indicaram que o marketing de conteúdo estava vinculado a suas metas de negócios mais amplas em 2019 (44% a mais do que em 2018). Isso é um aumento de quase 100%.

Quais são essas metas de negócios alinhadas, de acordo com a pesquisa da Zazzle?

  • 76% dos entrevistados indicaram que o reconhecimento da marca é o principal objetivo do seu conteúdo
  • 61% responderam que a geração de leads é o principal objetivo
  • 39% indicaram que a visibilidade aprimorada do mecanismo de pesquisa é o principal objetivo

Esses resultados são um pouco surpreendentes. O cenário de marketing de conteúdo – assim como a atitude dos executivos em relação ao marketing de conteúdo – mudou claramente. Há apenas cinco anos, a melhoria imediata da visibilidade do mecanismo de pesquisa estava no topo da mente da maioria dos profissionais de marketing.

Mas hoje, até mesmo a maneira como os profissionais de marketing está medindo o sucesso de seu marketing de conteúdo mudou, novamente de acordo com a Zazzle:

  • 89% dos entrevistados procuraram aumentar o tráfego do website
  • 65% procuraram melhores rankings de SEO
  • 62% procuraram um crescimento maior de assinantes

Apenas 51% dos entrevistados disseram que procuraram aumentar as vendas. Parece, então, que mais profissionais de marketing estão começando a entender que o marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo.

 

3. A pesquisa por voz é uma prioridade crescente de marketing

Quando foi a última vez que você pediu para Alexa ou Siri tocar uma determinada música ou dizer como estava o tempo? Cada vez que você faz isso, você está usando o que é chamado de pesquisa por voz, uma categoria de pesquisa cada vez mais importante que os líderes de marketing realmente precisam prestar mais atenção.

Quão popular é a pesquisa por voz em 2019? Atualmente, há mais de um bilhão de buscas por voz a cada mês, e dois terços de todos os usuários de smartphones, de acordo com o relatório 2019 Voice da Microsoft, usam regularmente assistentes de pesquisa por voz diariamente.

Como os profissionais de marketing estão respondendo a essa crescente categoria de pesquisa? Surpreendentemente, apenas 11% dos profissionais de marketing incluíram a pesquisa por voz em sua estratégia de marketing de conteúdo em 2018, de acordo com o estudo da Zazzle. De fato, a maioria dos profissionais de marketing disse ainda estar confusa com a forma de incluir a voz em seu plano de marketing de conteúdo:

  • 62% dos profissionais de marketing disseram que “é muito cedo para dizer” se o investimento em pesquisa por voz produzirá resultados significativos para seus negócios
  • 42% indicaram que tentarão integrar a pesquisa por voz em seus esforços de marketing para 2019

De acordo com uma previsão, a pesquisa por voz incluirá mais de 50% de todas as pesquisas até 2020, portanto, saber como otimizar sua agenda de produção de conteúdo para incluir a cobertura por voz é fundamental.

 

Conteúdo escrito ainda é rei.

Por que o conteúdo escrito ainda é tão popular? Além da maneira como os mecanismos de busca atuais funcionam, a resposta pode estar na simples psicologia humana.

O conteúdo escrito não é apenas a forma mais fácil de conteúdo para a maioria das marcas (em termos de custo e tempo), mas os humanos são treinados na escola para coletar informações pela leitura, e a internet tornou isso mais fácil do que nunca.

Então, a questão é a seguinte: o conteúdo escrito não vai nos abandonar tão cedo, e todos os líderes de marketing seriam espertos em reconhecer esse fato.

 

Imagem cortesia: Pixabay