Técnicas e práticas estão sempre emergindo e evoluindo, e os profissionais de marketing não podem se dar ao luxo de não aumentarem suas habilidades.

 

O setor de marketing está em constante evolução. As expectativas dos consumidores estão se intensificando e novas práticas e tecnologias continuam surgindo. Mais do que nunca, é crucial que os profissionais de marketing expandam suas competências e aprendam novas habilidades. Caso contrário, eles correm o risco de ficar para trás.

Não é realista ser proficiente em tudo, mas a adoção de uma habilidade forte sob demanda pode tornar esses profissionais mais ativos para suas equipes e possíveis gerentes de contratação, e é por isso que eles devem considerar aprender ou atualizar uma das habilidades a seguir.

 

Ciência e análise de dados

De acordo com a pesquisa State of Inbound de 2018 da HubSpot, 42% dos profissionais de marketing disseram que provar o retorno do investimento em seus esforços era uma prioridade para sua empresa e 39% consideravam esse um dos seus principais desafios.

Ser capaz de analisar e entender dados é a chave para avaliar o sucesso de campanhas e provar o ROI. Ajuda os profissionais de marketing a entender o que está ou não funcionando, o que precisa mudar e como replicar o sucesso. Por meio dos dados, os profissionais de marketing podem aprender sobre o comportamento do cliente, suas necessidades e conteúdo que lhes interessa.

Os profissionais de marketing podem aprender a usar ferramentas de análise de dados, como o Google Analytics, para visualizar as principais métricas e acompanhar o desempenho de suas campanhas.

Essas ferramentas podem fornecer classificações de palavras-chave, taxas de conversão, principais páginas de destino, informações sobre a origem do tráfego e muito mais. Os profissionais de marketing podem obter uma certificação do Google Analytics fazendo cursos online gratuitos na Academia do Google Analytics e passando no exame de qualificação individual.

 

Design gráfico fundamental

Excelentes primeiras impressões são uma parte vital do marketing. Com o tempo de atenção diminuindo, é cada vez mais importante saber como criar imagens cativantes.

Embora os profissionais de marketing não precisem se tornar especialistas em design gráfico, um entendimento básico e algumas habilidades fundamentais de design são benéficas e podem fornecer uma vantagem competitiva. Os profissionais de marketing podem aprender a usar o Adobe Photoshop ou o Adobe Illustrator para criar ícones da web, eBooks e outros materiais de marketing. A Adobe também oferece vários tutoriais para cada programa.

Ser capaz de projetar páginas de destino e materiais de marketing, e não terceirizar essas tarefas, pode economizar dinheiro para as equipes e separar os profissionais de marketing. Mesmo aqueles que optam por terceirizar seu trabalho de design gráfico podem entender e se comunicar com os designers, retransmitindo o que precisam deles.

 

Conhecimento básico de codificação

Os profissionais de marketing podem precisar solucionar problemas do site ou fazer pequenas alterações em seu layout de conteúdo, fontes, cores, botões etc. O conhecimento básico de HTML e CSS ajuda a lidar com esses problemas internamente sem a ajuda de um desenvolvedor. Por exemplo, a codificação é útil para alinhar texto, ajustar preenchimento e formatar títulos, hiperlinks, imagens e listas.

Existem inúmeros sites, como o Codecademy ou o Udemy, que oferecem tutoriais e lições de codificação gratuitas e pagas. Muitas empresas preferem profissionais de marketing que podem melhorar as páginas de destino, modificar a estrutura básica do site e lidar com outras necessidades relacionadas ao código e voltadas para o cliente.

 

Motor de otimização de busca

De acordo com a HubSpot, 61% dos profissionais de marketing disseram que aumentar sua otimização de mecanismo de busca (SEO), ou presença de busca orgânica, é uma alta prioridade de marketing de entrada. O SEO está sempre evoluindo e o Google está atualizando continuamente seus algoritmos.

Os profissionais de marketing devem ter as habilidades necessárias para produzir conteúdo em conformidade, a fim de manter sua marca em uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Quanto maior sua classificação, maior número de visitantes em seu site, com o objetivo final de gerar leads e vendas.

Além disso, o aumento da pesquisa por voz torna fundamental que os profissionais de marketing aumentem seus conhecimentos de SEO. Para o SEO por voz, eles devem entender a diferença entre como as pessoas formulam pesquisas por voz e como conduzem consultas de pesquisa baseadas em texto para otimizar adequadamente.

 

Produção de vídeo móvel

Statista relata que 500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todos os dias. De acordo com o Snapchat, seu número de usuários ativos diários aumentou para 190 milhões de pessoas. As estatísticas do Facebook mostram que a plataforma atingiu mais de 3,5 bilhões de transmissões ao vivo desde 2016, com a média diária continuando a dobrar ano após ano.

Os profissionais de marketing devem entender como criar vídeos para transmissões ao vivo, Instagram Stories, Snapchat e outras plataformas. O conteúdo de vídeo em tempo real é uma excelente maneira de mostrar atualizações nos bastidores, criar confiança com os consumidores e se envolver com eles.

Existem inúmeros recursos online para profissionais de marketing que desejam expandir suas habilidades de produção de vídeo para celular. O Hubspot, por exemplo, oferece um guia e uma curta série de vídeos sobre como criar histórias no Instagram. A NPR fornece um guia do Facebook Live que inclui dicas de streaming e equipamentos recomendados para configurações de vídeo ao vivo.

 

As técnicas e práticas de marketing estão sempre emergindo e evoluindo, e os profissionais de marketing não podem se dar ao luxo de não se capacitarem. Ao adicionar novas habilidades e conhecimentos, eles podem crescer como membros valiosos da equipe e candidatos a contratação.

 

Imagem cortesia: Pixabay