Porque a validação é vital para gerar mais retornos positivos.

 

Você ouve muitos profissionais de marketing dizendo que “o e-mail é rei”? Isso é porque realmente é. De acordo com um estudo de 2018 da Data Marketing & Analytics, 73% dos consumidores disseram que preferem receber mensagens de marketing por e-mail. Como você garante que eles recebam seus e-mails?

Se suas taxas de rejeição estão causando problemas, lembre-se de que qualquer coisa acima de 2% é preocupante. Permitir que um sistema de validação de e-mail elimine os dados incorretos é uma das melhores maneiras de aumentar suas taxas de entrega.

Não sabe o que um validador de e-mail deve fazer? Vamos analisar alguns dos recursos mais importantes que ele deve fornecer e ver como você pode maximizar seus ganhos.

 

Um sistema de validação deve remover mais do que apenas contatos inválidos.

 

Como diretor de marketing da Image Source, Bruce Herwig realiza campanhas por e-mail toda semana. Ele nos procurou depois de experimentar uma taxa de rejeição muito alta. “Sabíamos que nossa lista era questionável”, Bruce me disse. “Após uma taxa de rejeição de 19% em nossa última campanha, precisávamos fazer algo”.

Tudo o que Bruce sabia era que ele queria que suas campanhas chegassem à caixa de entrada. “A remoção de endereços de e-mail inválidos foi muito importante”, continuou ele. Mas um bom validador de e-mail precisa fazer muito mais. Se você está à procura de um, verifique se ele também remove e-mails de abuso, de propriedade de pessoas que marcam as mensagens como spam; e-mails temporários, que são destruídos automaticamente em um curto período de tempo; armadilhas de spam, pois seu único objetivo é bloquear spammers; e-mails baseados em funções, que são monitorados por grupos de pessoas, não por indivíduos.

 

Um validador de e-mail confiável lida com seus dados com responsabilidade.

 

Antes de se comprometer com qualquer contrato, a proteção de dados é um tópico importante a ser apresentado aos especialistas em validação de e-mail. Como você empresta as informações de seus clientes a terceiros, como elas as protegem? “Vá a um fornecedor em quem confie em todos os níveis”, aconselha Jordie van Rijn, especialista em marketing por e-mail e consultora de seleção da MarTech. “Isso não é uma piada, porque seu serviço de validação de e-mail precisará acessar os endereços de e-mail em seu banco de dados. Verifique se eles são uma empresa grande o suficiente há alguns anos e pergunte sobre as medidas de segurança que eles tomam.”

Para iniciantes, pergunte sobre a conformidade da empresa com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR).

 

Algumas dicas extras.

Saber o máximo possível sobre a validação de e-mail ajuda a escolher o serviço certo com facilidade. Aqui estão alguns outros aspectos a serem lembrados ao iniciar a prospecção:

  • A maioria das empresas oferece testes gratuitos. Aproveite ao máximo! Teste vários sistemas até encontrar o mais preciso.
  • Alguns deles também fornecem uma ferramenta gratuita de validação de e-mail. Você pode usar isso se tiver uma lista pequena e quiser apenas verificar alguns endereços.
  • Muito poucos serviços de validação de e-mail fornecem suporte ao cliente 24/7. Encontre uma que funcione – é uma boa vantagem e você não pagará mais.
  • Além disso, veja com quais plataformas o serviço se integra para que você possa importar e exportar facilmente sua lista e economizar tempo.

 

À medida que terminamos, lembre-se de atualizar sua lista com frequência e nunca adicione ninguém a ela sem permissão. Afinal, seu objetivo não é coletar o maior número possível de endereços de e-mail, mas envolver pessoas reais que desejam ouvir você.

 

Imagem cortesia: Pixabay