Como os consumidores, os investidores estão votando com suas carteiras por empresas socialmente responsáveis. Veja como conseguir seu voto. 

 

Em qualquer setor, o princípio básico de um CEO é simples: não fique sem dinheiro. Para empresas estabelecidas, isso significa gerenciar lucros e perdas para o benefício das partes interessadas; para empresas em fase de crescimento, significa encontrar investidores para financiar sua próxima grande jogada. Se equilibrar esses objetivos for mantê-lo acordado durante a noite, tenha certeza de que você não está sozinho. 

Ao mesmo tempo, saiba que há um grande e crescente conjunto de capital que não pode ser ignorado. 

Sua fonte? Empresas que incluem administração social e ambiental como parte de seus modelos de negócios. Os investidores de hoje estão cada vez mais comprometidos em colocar seu dinheiro nesses empreendimentos, e esse fato cria uma excelente oportunidade para os empresários financiarem suas empresas e promoverem mudanças positivas em suas comunidades e no mundo como um todo. 

A chave para conquistar o apoio desse crescente público de investimentos é a elaboração de uma estratégia de negócios que incorpore as causas sociais. Como começar? Nossa recomendação é procurar por causas sociais com as quais você já se preocupa. Isso pode ser uma situação ganha-ganha-ganha para você, seus patrocinadores e a comunidade global, e pode produzir recompensas que vão muito além do balanço. 

Construir a consciência social em um negócio está se tornando um desafio para aqueles que querem ter sucesso, e todas as empresas devem estar operando com uma compreensão direta de seu impacto. Aqui estão algumas coisas para manter em mente antes de começar. 

 

  1. 1. Um peso e uma medida

O que você está tentando realizar e como você medirá seus esforços? Por exemplo, se sua empresa ajuda a reduzir ou eliminar o plástico de uso único, como você determinará seu impacto positivo e reportará isso aos investidores? 

Não existe um método único e padronizado para medir os resultados sociais do investimento de impacto, pois diferentes indústrias, empresas e causas exigem abordagens diferentes. No entanto, benchmarks práticos existem. Faça sua pesquisa para definir metas significativas e mostre a seus investidores como você os conhece.  

 

  1. Mostre seu trabalho

Agora que você tem suas metas, estratégias e referências, precisa ser transparente em relação a elas. Libere relatórios regulares e seja honesto sobre suas dificuldades e seus sucessos. Seus investidores não serão tão dissuadidos quanto você imagina. 

Nem o público: um estudo de 2017 sobre responsabilidade social corporativa mostra que 91% dos consumidores perdoam se uma empresa fica aquém de suas metas de impacto, desde que esteja disposta a relatar essas deficiências e se comprometer a melhorá-las. Os clientes também estão mais propensos a votar com suas carteiras para apoiar as marcas que estão alinhadas com seus valores e boicotar aquelas que não estão. 

A linha limite aqui é que a comunicação é fundamental. É uma prática padrão relatar o progresso e demonstrar resultados para que os investidores saibam o que seu dinheiro está fazendo. Por que não incluir os resultados de impacto social da mesma maneira? 

 

  1. Liderar pelo exemplo

Um dos maiores desafios que resta para o investimento de impacto é que ainda é uma opção entre muitas: ainda não há uma adoção geral de padrões para práticas socialmente conscientes. No entanto, o empreendedor com visão de futuro pode ver o benefício na adoção antecipada. É apenas uma questão de tempo até que os padrões alcançados pelas empresas socialmente conscientes se tornem pontos de venda para empresas em geral. 

Agora que a primeira grande onda de capitalismo consciente ganhou notoriedade, os acionistas estão buscando ativamente investimentos que beneficiem tanto seu portfólio quanto o planeta, alimentados pelo desejo de retribuir e pela facilidade das mais recentes tecnologias de relatórios. As empresas que querem se destacar precisam levar em conta como seus modelos de negócios afetam o mundo. Desenvolva esse pensamento no DNA de sua organização e mostre a diferença que você está fazendo. Os investidores de hoje estarão mais do que dispostos a apoiá-lo. 

 

Imagem cortesia: Pixabay