Aqui está uma dica: os Millenials não são mais crianças.

 

A geração do milênio agora é apenas um epíteto carregado para “adultos com menos de 40 anos”. Eles estão comprando casas, estabelecendo carreiras e criando uma nova geração de crianças.

Como tal, suas necessidades estão evoluindo. “Os millenials mais antigos estão começando a pensar em como será o próximo estágio da sua vida e a tomar decisões mais parecidas com o que esperaríamos que essa faixa etária fizesse”, escreve Jeannette Chapman, pesquisadora econômica e vice-diretora da Universidade George Mason. “Eles estão crescendo.”

Isso significa que é hora de nossas campanhas de marketing para a geração do milênio acelerar um pouco também.

 

O chique urbano dá lugar a casas mais tranquilas e acessíveis.

Uma das principais decisões de vida dos millenials agora é onde morar quando elas se aproximam da meia-idade. Dez anos atrás, eles foram contra a corrente das gerações anteriores, defendendo a vida urbana de alta densidade. Mas depois de anos de gentrificação e custos vertiginosos – e muito menos o início da criação dos filhos – os millenials estão começando a procurar novas possibilidades.

Emparelhar instintivamente a geração do milênio com as imagens da burguesia urbana pode não se encaixar mais. Em vez disso, considere planejar suas estratégias de marketing para cidades menores e mais tranquilas e até locais suburbanos.

 

Os lares enriquecidos com tecnologia devem ter um objetivo inteligente, não chamativo.

Apesar de uma relação de amor e ódio com a tecnologia, o consenso atual entre os adultos com menos de 40 anos, segundo a Deloitte, é que os benefícios das fixações de tecnologia, como dispositivos pessoais e mídias sociais, superam os custos.

A geração do milênio não está buscando tecnologia por causa da tecnologia. De acordo com a Deloitte, eles querem gastar seu dinheiro onde isso enriquecerá suas vidas e facilitará as coisas, especialmente considerando as “ansiedades macroeconômicas e cotidianas que pesam na mente dos millenials” e suas “expectativas sombrias para a economia”.

A atualização de estratégias de marketing para refletir essas sensibilidades dará a você mais força com clientes milenares mais seletivos. Procure ofertas atualizadas que também sejam práticas, especialmente para a tecnologia.

 

Troque fantasia otimista por empatia solidária.

A força de trabalho milenar é mais diversificada em raça e gênero do que as gerações anteriores e agora perde apenas para o tamanho dos Baby Boomers. Eles são mais instruídos do que as gerações anteriores, com mais que o dobro de diplomas universitários em comparação à Geração Silenciosa, de acordo com Pew. Mas ser grande, diversificado e com melhor educação não lhes deu uma vantagem econômica. Eles estão realmente abaixo em riqueza do que os boomers tinham em idades semelhantes, graças a fatores como a Grande Recessão.

Isso se refere novamente às ansiedades econômicas citadas na pesquisa da Deloitte. A empatia com as situações econômicas precárias e exigentes que os adultos com menos de 40 anos enfrentam agora deve ajudar a definir o tom de seus esforços de marketing. O desejo otimista de viajar e o medo escapista das primeiras estratégias de influência nas mídias sociais estão mantendo menos influência à medida que o público milenar se torna mais realista e maduro. Em vez disso, use as sensibilidades de adultos instruídos e conectados, com responsabilidades crescentes e pouco apoio.

 

Em resumo, o marketing para a geração do milênio costumava ser complicado. Sua juventude e suas habilidades tecnológicas nos mantinham alerta quando redefiníamos a autenticidade e procurávamos maneiras novas de dar vida às identidades da marca. Embora essas necessidades ainda se apliquem, os adultos com menos de 40 anos estão se revelando adultos regulares, com necessidades fundamentadas e sensatas. Há um novo conjunto de novas oportunidades para conversas sobre o que significa viver em um mundo de novos requisitos e como as marcas e serviços mais inteligentes de hoje podem ajudar.

 

Imagem cortesia: Pixabay