Estamos testemunhando um momento na história do marketing de vídeo, onde os editores humanos estão se tornando obsoletos.

 

Imagine que você é um editor de vídeo em 2019. Recebeu um roteiro e recebeu milhares de dólares para criar um anúncio de 10 segundos, promovido nas mídias sociais para espectadores com interesses específicos e hábitos de visualização, que moram na América do Norte e Europa. Você estala os dedos e começa a trabalhar: você filtra horas de filmagem, corta e edita a coisa toda, empacota e manda. Tudo somado, um dia de trabalho.

O cliente o aprova no dia seguinte, envia-o para vários canais sociais e, de repente, milhões de pessoas o assistem em todo o hemisfério ocidental, respondendo de maneiras diferentes. A maioria deixa de ver nos primeiros três segundos. Uma equipe de dados concorda com a análise, analisando se vale a pena refazer e recriar outro vídeo para minimizar os momentos em que as massas de exibição caem, otimizando os segundos sagrados que o público está assistindo.

Enquanto isso, em outro escritório, no mesmo ano, uma equipe diferente está criando um vídeo digital diferente. Só que eles não estão gravando um único vídeo: eles estão gravando várias iterações dele. Em um deles, o ator muda de camisa. Em outro, o ator é uma atriz. Em outro, a atriz é afro-americana.

Depois de terminar a filmagem, esta agência não passa a filmagem para um editor de vídeo. Eles passam para um algoritmo.

O algoritmo pode cortar um anúncio em vídeos diferentes em milissegundos. Em vez de levar um dia para editar um vídeo, ele poderia compilar centenas de vídeos, cada um deles um pouco diferente e adaptados a espectadores específicos com base nos dados do usuário. Então, à medida que a análise de vídeo flui, o algoritmo também pode editar o vídeo em tempo real – em vez de esperar uma semana para analisar e agir sobre o comportamento do espectador, o algoritmo pode executar testes A / B instantâneos, otimizando o investimento da empresa em um dia.

Isso não é ficção científica – isso está acontecendo agora. Estamos testemunhando um momento na história do marketing de vídeo, como momentos vividos em outras indústrias atropeladas pela revolução digital, onde os editores humanos estão se tornando obsoletos. Este é o próximo passo na publicidade personalizada, adaptando o conteúdo para indivíduos e não para as massas. Agências experientes estão recorrendo à inteligência artificial para ajudar a criar essas novas e especializadas decisões criativas. É a mesma lógica que há muito tempo ultrapassou a publicidade programática de banner e pesquisa, aprendizado de máquina e chatbots: existem algumas coisas que os computadores podem fazer mais rápido, mais barato e com mais precisão do que os humanos.

Neste futuro de conteúdo dinâmico orientado por dados, as informações dos espectadores são enviadas para a IA, que determina os aspectos do vídeo com base em seus dados. As mulheres podem ver a sua versão do anúncio de vídeo como uma mulher, por exemplo. Pode parecer que o Big Brother está te observando, mas esse modelo funciona com dados do cliente que já estão disponíveis.

As opções de personalização também se estendem além dos dados do usuário. Se estiver chovendo lá fora, pode estar chovendo no vídeo. Se é noite, o vídeo pode espelhar a realidade. Esta é uma progressão lógica para uma sociedade já acostumada a trocar sua privacidade por serviços gratuitos: publicidade voltada para os indivíduos, e não para as massas.

 

Você não pode ter uma revolução sem romper com o passado.

Sim, essa progressão digital está custando – e continuará a custar – empregos, mas, realisticamente, é a direção que a indústria está tomando. Você pode tentar e manter uma versão mais antiga da sua empresa porque “é assim que sempre fizemos as coisas”, ou você pode entrar no futuro e ficar à frente da curva tecnológica.

É uma lição que todos os líderes podem aprender. Estes não são tempos estáveis: a tecnologia está em constante evolução, grandes empresas estão ajustando seus algoritmos todos os dias e há mais concorrência em praticamente qualquer mercado digital do que nunca.

Basta lembrar de uma citação de Steve Jobs de um discurso que ele deu em 1997. “Para mim, marketing é sobre valores”, disse ele. “Este é um mundo muito complicado; é um mundo muito barulhento. E não vamos ter a chance de fazer as pessoas se lembrarem muito de nós. Nenhuma empresa terá. E então temos que ser muito claros sobre o que nós queremos que eles saibam sobre nós “.

Ele disse isso em 1997. Agora, mais de 20 anos depois, o mundo é apenas mais complicado, e os profissionais de marketing têm ainda menos tempo para criar e vender suas ideias. Para se comunicar claramente, a eficiência é fundamental – e isso significa inteligência artificial, big data e ficar à frente da concorrência no coração e na mente de seus consumidores.

 

Imagem cortesia: Pixabay